Agenzia media ad Ancona: come trovare quella giusta.
Il compenso di un'agenzia media è distinto dal budget pubblicitario, che viene speso sui mezzi. È calcolato come percentuale del budget gestito oppure come compenso fisso (fee); per le campagne digitali sono diffusi i compensi fissi e le formule miste.
Per la gestione delle campagne digitali di una piccola o media impresa il compenso si colloca in genere tra 500 e 2.500 euro al mese, budget pubblicitario escluso. Per le pianificazioni sui mezzi tradizionali il compenso si definisce sul singolo piano.
Fasce elaborate da AgenziaGiusta.it su listini e guide ai prezzi pubblicati da agenzie italiane, ottobre 2026. Sono valori indicativi.
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Cosa fa un'agenzia media
Un'agenzia media, detta anche centro media, è la struttura specializzata nella pianificazione e nell'acquisto degli spazi pubblicitari: stabilisce su quali mezzi, in quali periodi e con quale investimento una campagna deve uscire per raggiungere il pubblico previsto.
Non realizza i contenuti della campagna, che restano di competenza dell'agenzia creativa o dell'azienda: interviene sulla loro diffusione, con l'obiettivo di ottenere la massima efficacia dal budget disponibile.
Vedi tutte le attività e le lavorazioniDomande frequenti
Che differenza c'è tra agenzia media e agenzia creativa?
L'agenzia creativa idea e realizza il messaggio; l'agenzia media decide dove, quando e con quale investimento diffonderlo, e acquista gli spazi. Le due attività possono essere svolte da strutture diverse o da reparti della stessa agenzia.
Il budget pubblicitario viene pagato all'agenzia?
Dipende dal contratto. L'agenzia può acquistare gli spazi per conto del cliente e rifatturarli, oppure il cliente paga direttamente editori e piattaforme e riconosce all'agenzia il solo compenso. In entrambi i casi il piano mezzi dovrebbe indicare separatamente la spesa sui mezzi e il compenso dell'agenzia.
Come si valuta l'efficacia di una pianificazione?
Con indicatori definiti prima della campagna. Sui mezzi tradizionali si misurano la copertura, cioè la quota del pubblico raggiunta, la frequenza media di esposizione e il costo per contatto. Sui canali digitali si aggiungono impression visibili, clic e conversioni. A campagna conclusa l'agenzia confronta quanto pianificato con quanto erogato (post-valutazione).